一． 選擇/填空題
1、《廣告管理條例》是 頒布實施的。
Ａ 國家工商局 Ｂ 全國人大常委會
Ｃ 國務(wù)院 Ｄ 各省市人民政府
２、廣告從本質(zhì)上是 。
Ａ 產(chǎn)品宣傳 Ｂ 促銷活動 Ｃ大眾傳播 Ｄ信息傳播
３、廣告法中明確規(guī)定不得損害 和殘疾人的身心健康。
A 婦女兒童 B 老年人 C 未成年人 D 患者
4、廣告中表明推銷商品、提供服務(wù)附帶贈送禮品的，應(yīng)當(dāng)標(biāo)明贈送的 和 。
5、報紙、廣播、電視等不得以 形式發(fā)布廣告，應(yīng)當(dāng)具有可識別性。
6、 、 、 廣告的內(nèi)容必須符合衛(wèi)生許可的事項。
A 食品 B 飲料 C 藥品 D化妝品 E 保健品 F酒類 G 洗滌用品
7、 、 、 之間在廣告活動中應(yīng)當(dāng)依法訂立書面合同，明確各方的權(quán)利和義務(wù)。
8、廣告主自行或者委托他人設(shè)計、制作、發(fā)布廣告，應(yīng)當(dāng)具有或者提 、 、 的證明文件。
9、廣告主提供虛假證明文件的，由廣告監(jiān)督管理機(jī)關(guān)處以 的罰款。
10、當(dāng)事人對行政處罰決定不服的，可以在接到處罰通知之日起 日內(nèi)向作出處罰決定的機(jī)關(guān)的上一級機(jī)關(guān)申請復(fù)議；當(dāng)事人也可以在接到處罰通知之日起 日內(nèi)直接向人民法院起訴。
11、廣告法自 起實施。
A 1995.2.1 B 1996.2.1 C 1997.2.1 D 1998.2.1
12、經(jīng)營廣告業(yè)務(wù)的個體工商戶由工商局核發(fā) .
A企業(yè)法人 B營業(yè)執(zhí)照 C 許可證 D臨時性許可證
13 保護(hù)__________的合法權(quán)益是制定廣告法規(guī)的重要因素之一。
14 通過大眾媒介發(fā)布的廣告應(yīng)當(dāng)有______，與其他非廣告信息相區(qū)別。
15 理解廣告的定義可以從廣告的 、 、 、 不同角度進(jìn)行。
16 廣告的合法性包括三個方面，即 、 、 。
17 廣告行業(yè)及廣告活動的社會管理一般包括 大方面，其中以 為主。
18 廣告管理的主要特點是 。
19、廣告管理的主要方法有 。
20、最早對廣告征稅的國家是 。
21、 的大量涌現(xiàn)并逐漸走向成熟，標(biāo)志著廣告行業(yè)開始成為獨立的經(jīng)濟(jì)行業(yè)。
22、英國政府管理廣告的官方機(jī)構(gòu)主要有 、 、 。
23、世界上最早的一部廣告法規(guī)是 年在 頒布的。
24、20世紀(jì)60年代，為了促進(jìn)廣告業(yè)的自我約束，“ ”發(fā)布了《廣告自律白皮書》。
25、世界上最早的消費者團(tuán)體是1929年創(chuàng)建于 的消費者研究公司。
26、我國的近代廣告管理是隨著報紙廣告的出現(xiàn)而開始的。當(dāng)時影響最大的是全國報界聯(lián)合會通過的《勸告禁載有惡影響于社會之廣告案》，屬于 規(guī)章。
27、1979年元月 在國內(nèi)第一個恢復(fù)了報紙廣告； 在國內(nèi)率先播出第一條
電視廣告。
28、 年，國務(wù)院決定由國家工商行政管理局負(fù)責(zé)全國的廣告管理工作。
29、《中華人民共和國廣告法》共分 章 條，分別在 幾方 面做出了具體的規(guī)定。
30、中國廣告協(xié)會 年在北京成立。
31、廣告立法的原則是 。
32、廣告法對廣告中涉及商品的 應(yīng)當(dāng)清楚、明白。
33、法律法規(guī)禁止生產(chǎn)、銷售的商品或者提供的服務(wù)，不得為其 、 、 廣告。
34、我國第一部體現(xiàn)“禁止壟斷和不正當(dāng)競爭”原則的法規(guī)是《 》。
35、廣告中涉及專利產(chǎn)品或者專利方法的，應(yīng)當(dāng)標(biāo)明 和 。
36、 年世界衛(wèi)生大會在其決議中號召全面禁止煙草廣告。
37、廣告活動是 、 、 在設(shè)計、制作、發(fā)布廣告的過程中所從事的法定的經(jīng)營行為。
38、廣告合同是廣告活動的 在廣告活動中明確相互權(quán)利義務(wù)關(guān)系的協(xié)議，主要包括
、 、 、 等。
39、訂立廣告合同的原則是 、 、 。
40、廣告發(fā)布者有向廣告主、廣告經(jīng)營者提供媒介 、 、 的義務(wù)。
41、《食品廣告證明》的有效期為 年。
42、我國的法律，針對不同的違法行為規(guī)定了三類法律責(zé)任，即 、 、
。
43、1996年3月，北京廣告協(xié)會30家廣告經(jīng)營單位、廣告發(fā)布單位共同簽訂 以加強(qiáng)行業(yè)自律。
44、 于1991年制定了《廣告行業(yè)崗位職務(wù)規(guī)范》（試行），把廣告工作人員分為 類。
45、我國的廣告社會監(jiān)督組織主要是指 。成立于 年。
46、廣告社會監(jiān)督的特點是 、 、 、 。
47、1972年美國規(guī)定任何煙草制品廣告中要有 內(nèi)容。
48、工商行政管理機(jī)關(guān)對違法廣告行為責(zé)任者處罰的方法有 。
A通報批評B罰款C 責(zé)令公開更正D停業(yè)整頓 E 拘留
49、藥品廣告中不得含有不科學(xué)的表示功效的 或 ，如療效最佳、藥到病除等。
50、農(nóng)藥廣告中不得使用 、 等表明安全性的絕對化斷言。
51、以下 不是廣告行業(yè)自律的特點。
A. 非制度性 B.廣泛性 C.靈活性 D.適應(yīng)性 E 強(qiáng)制性
52、我國工商行政管理部門主要行使以下廣告監(jiān)督管理職能 。
A. 立法和法規(guī)解釋 B. 廣告經(jīng)營登記C.監(jiān)督檢查
D. 指導(dǎo)廣告業(yè)健康發(fā)展 E.接受違法廣告投訴，
F.查處和復(fù)議廣告違法案件 G. 對特殊商品廣告內(nèi)容進(jìn)行發(fā)布前審查
53、下列哪種形式是當(dāng)前我國廣告公司采用的免費自我廣告形式 。
A. 新聞稿 B.社會娛樂活動 C.行業(yè)通訊 D.電視廣告中署名
54、全國第一個專門培養(yǎng)廣告專業(yè)本科人才的大學(xué)為
A.北京廣播學(xué)院 B.北京大學(xué) C.深圳大學(xué) D.廈門大學(xué)
55、廣告法34——36條的內(nèi)容主要是 部分。
56、在廣告中披露他人的商業(yè)秘密，觸犯了廣告法的 。
57、個人行醫(yī)廣告應(yīng)當(dāng)提交縣級以上 批準(zhǔn)的行醫(yī)證明和廣告內(nèi)容證明。
58、臨時性廣告經(jīng)營申請，應(yīng)在活動舉辦 天前提出，并獲準(zhǔn)《 》。
二、判斷/改錯題
１、按廣告的基本內(nèi)容可以分為盈利性和非盈利性廣告。
２、廣告活動的主體就是廣告主。
３、廣告法所稱廣告，是指各類商業(yè)廣告。
４、廣告發(fā)布者，包括為廣告主或者廣告主委托的廣告經(jīng)營者發(fā)布廣告的法人、其他經(jīng)濟(jì)組織或者個人。
５、涉及專利產(chǎn)品或者專利方法的違法廣告，主要是在廣告中謊稱取得專利權(quán)。
６、國家規(guī)定的應(yīng)當(dāng)在醫(yī)生指導(dǎo)下使用的治療性藥品廣告中，必須注明“按醫(yī)生處方購買和使用”。
７、廣告法規(guī)定了毒性藥品等不得做廣告，并不得生產(chǎn)。
８、所有煙草廣告中必須標(biāo)明“吸煙有害健康”。
９、廣播電臺、電視臺、報刊出版單位的廣告業(yè)務(wù)，應(yīng)當(dāng)由其專門從事廣告業(yè)務(wù)的機(jī)構(gòu)辦理，并依法辦理營業(yè)執(zhí)照。
１０、戶外廣告的設(shè)置規(guī)劃和管理辦法，由當(dāng)?shù)乜h級以上工商管理機(jī)構(gòu)會同城市建設(shè)、環(huán)境保護(hù)、公安等有關(guān)部門制定。
１１、利用廣告對商品或者服務(wù)作虛假宣傳的，由廣告監(jiān)督管理機(jī)關(guān)責(zé)令廣告經(jīng)營者停止發(fā)布、并以等額廣告費用在相應(yīng)范圍內(nèi)公開更正消除影響，并處廣告費用一倍以上五倍以下的罰款；
１２、具備經(jīng)營廣告業(yè)務(wù)能力的個體工商戶，發(fā)給《廣告經(jīng)營許可證》。
１３、廣告客戶申請利用廣播、電視、報刊以外的媒介為卷煙作廣告，須經(jīng)縣級以上工商行政管理局批準(zhǔn)。
１４、廣告信息傳播活動的責(zé)任者就是指廣告主。
１５、廣告管理的廣泛性是由廣告活動內(nèi)容、形式、媒體及其制作的多樣性特點等決定的。
１６、在美國，最權(quán)威的廣告管理機(jī)構(gòu)是聯(lián)邦貿(mào)易委員會和聯(lián)邦通訊委員會。
17、自發(fā)階段的廣告管理帶有一定的目的性，同時也有隨意性和不確定性。
18、至今許多西方國家都沒有頒布專門的綜合性管理廣告的法規(guī)，但是相關(guān)的法規(guī)體系是嚴(yán)密的、健全的。
19、1911年，美國頒布的《普令泰因克廣告法案》是世界迄今最早的一部廣告法規(guī)。
20、1956年國際廣告協(xié)會 通過了《廣告活動標(biāo)準(zhǔn)綱領(lǐng)》和《廣告業(yè)務(wù)準(zhǔn)則》。
21、《中華人民共和國廣告法》是我國歷史上第一個統(tǒng)一的、全國性的、綜合性的廣告管理法規(guī)。
22、廣告的立法是以憲法、民法、刑法的基本原則和廣告業(yè)發(fā)展的實際為依據(jù)的。
23、廣告主可以分為法人和個人兩大類。
24、廣告發(fā)布者包括法人、其他經(jīng)濟(jì)組織和個人三大類。
25、按廣告法34條規(guī)定，利用廣播、電視、報紙、期刊發(fā)布藥品、醫(yī)療器械、農(nóng)藥、食品、酒類等廣告，必須進(jìn)行發(fā)布前由有關(guān)行政主管部門的內(nèi)容審查。
26、《廣告管理條例》規(guī)定，禁止為烈性白酒做廣告，低度酒也須標(biāo)明就的度數(shù)。
27、未注冊商標(biāo)的藥品不得為其做廣告。
28、廣告法中明確規(guī)定了廣告合同應(yīng)有的基本內(nèi)容。
29、一般來說廣告合同的主體就是廣告活動的主體。
30、廣告中使用他人名義、形象應(yīng)當(dāng)事先通知對方。
31、廣告審查制度就是要求對于特殊商品的廣告內(nèi)容進(jìn)行發(fā)布前的審查。
32、《藥品廣告審批表》從批準(zhǔn)之日起，有效期為2年。
33、法律責(zé)任是不履行法定義務(wù)的后果。
34、虛假廣告的法律責(zé)任主要是廣告主承擔(dān)，有些情形下廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者也負(fù)連帶責(zé)任。
35、英國規(guī)定酒類廣告應(yīng)是針對成年人的。
36、加拿大規(guī)定藥品廣告不得以兒童為發(fā)布對象。
37、日本并沒有專門的廣告法，而澳門卻有。
38、《廣告管理條例》是專門的廣告準(zhǔn)則。
39、育發(fā)、染發(fā)、燙發(fā)、脫發(fā)、防曬等產(chǎn)品的廣告必須持有《衛(wèi)生許可證》。
40、廣告的經(jīng)營范圍可以規(guī)范為：A設(shè)計B制作C發(fā)布D代理四大類。
41、發(fā)布以下商品的廣告，需由工商管理機(jī)關(guān)對廣告內(nèi)容進(jìn)行審查。
A.藥品 B.食品 C.醫(yī)療器械
D.農(nóng)藥 E.獸藥 F化妝品 G 酒類
42、廣告法總則部分主要涉及了立法目的、適用范圍、基本原則、管理機(jī)構(gòu)。
43、《廣告管理條例》及其實施細(xì)則于1987年同時開始執(zhí)行。
44、化妝品廣告內(nèi)容不得使用“純天然制品”等用語。
45、戶外廣告登記申請，一般應(yīng)在發(fā)布前30天提出。
三、概念/簡答題
１、廣告活動符合經(jīng)濟(jì)規(guī)律的幾項原則是什么 （P10——13）
２、 如何理解廣告的真實性？（p13）（86）
３、 廣告管理的9項基本內(nèi)容 （P23——24）
４、 美國聯(lián)邦貿(mào)易委員會發(fā)現(xiàn)虛假廣告的主要方法途徑？（P40）
５、 西方國家廣告管理法規(guī)建立、健全經(jīng)歷了哪四個階段？（P41）
６、 簡述世界各國廣告管理的特點 （48——50）
７、 較典型的不法廣告或不良現(xiàn)象與表現(xiàn) （67）
８、 廣告準(zhǔn)則對于廣告活動的5個作用 （83）
９、 舉例說明廣告禁止使用的國家級、最高級、最佳等用語
１０、藥品廣告的禁止性規(guī)定有哪些（100——106）
１１、 廣告合同應(yīng)具備的主要條款，示范文本的主要內(nèi)容（121）
１２、 列舉廣告活動中不正當(dāng)競爭的行為表現(xiàn) （125——126）
１３、 廣告主在廣告活動中提供真實合法、有效的證明文件，包括哪幾方面？（128）
１４、 專營、兼營廣告業(yè)務(wù)，應(yīng)具備的基本條件 （130）
１５、 特殊商品廣告審查程序 （147——148）
１６、 承擔(dān)民事責(zé)任的主要方式和類型 （158——159）
１７、 行政處罰的主要形式 （161）
１８、 虛假廣告的主要表現(xiàn)和5種類型（163）
１９、 違法廣告應(yīng)承擔(dān)的責(zé)任 （168——175）
２０、 行政復(fù)議的概念、特點、程序 （184）
２１、 廣告行業(yè)自律、廣告行業(yè)規(guī)范及特點 （189——190）
２２、 非正式制度 （209）
２３、 1963年通過的《國際商業(yè)廣告從業(yè)準(zhǔn)則》主要包括哪幾方面 （212）
２４、 廣告人行為自律的兩個層面解釋（211——213）
２５、 廣告?zhèn)惱韺W(xué) （216）
２６、 廣告的社會監(jiān)督（223）
27、案例分析：某雜志社在向當(dāng)?shù)毓ど坦芾頇C(jī)關(guān)提交經(jīng)營廣告業(yè)務(wù)申請的同時，一個體經(jīng)營者為其拉來一項業(yè)務(wù)：為某食品廠一新產(chǎn)品發(fā)布一則廣告，內(nèi)稱該產(chǎn)品具有補(bǔ)腎壯陽、安神補(bǔ)腦功效。并承諾“買一贈二”。雜志社收取廣告費5000元，給個體經(jīng)營者代理費500元。請回答：
（1） 本事件中有幾種違法行為，都是什么行為？
（2） 本中事件中有幾個責(zé)任者
（3） 主次責(zé)任如何劃分
（4） 簡要說明理由
28、試述現(xiàn)階段我國政府對廣告的監(jiān)督管理體系。（17；29——30）
參考答案：
一、單選或填空題：
1、 C； 2、D 3、C 4、品種；數(shù)量； 5、新聞報道； 6、ADF 7、廣告主、廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者 8、真實、合法、有效 9、一萬元以上十萬元以下 10、十五；十五 11、A 12 B 13 消費者 14 可識別性 15對象；內(nèi)容；手段；目的 16、廣告的主體資格；廣告的內(nèi)容；廣告的表現(xiàn)形式 17、三；政府的行政管理 18、 目的性、廣泛性、規(guī)范性、多層次性、強(qiáng)制性 1 9、（6種方法） 20、英國 21、廣告公司 22、獨立廣播局；廣告標(biāo)準(zhǔn)局；各地方政府 23、1907；英國 24、國際廣告協(xié)會 25、美國 26、廣告自律 27、天津日報；上海電視臺 28、1980 29、（5方面）30、1983 31、真實性；公平競爭；社會公共利益；防范為主 32、（8項） 33、設(shè)計；制作；發(fā)布 34、《廣告管理條例》 35、專利號；專利種類 36、1989 37、廣告主、廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者 38、主體；廣告設(shè)計合同；廣告制作合同；廣告代理合同；廣告發(fā)布合同 39、合法；平等互利；協(xié)商一致 40、覆蓋率；收視率；發(fā)行量 41、2 42、刑事責(zé)任；民事責(zé)任；行政責(zé)任 43、同業(yè)公約 44、中國廣告協(xié)會；9 45、消費者協(xié)會 ；1984 46、廣泛性、官意民辦性、自發(fā)性、無形權(quán)威性 47、吸煙有害健康 48、BCD 49、斷言；保證 50、無毒；無害 51、E 52、BCDEF 53、D 54、D 55、廣告審查 56、21 57、衛(wèi)生行政主管部門 58、30；臨時性廣告經(jīng)營許可證
二、判斷題
1、W 2、W 3、R 4、W、5、W、6、R 7、W 8、R 9、W 10、W 11、W
12、W 13、w 14 、w 15、R 16、R 17、R 18 R 19、W 20、W 21、W 22、W
23、W 24、W 25、W 26、W 27、R 28、W 29、R 30、W 31、R 32、R 33、
R 34、R 35、R 36、R 37 R 38、W 39、R 40、R 41、W 42、R 43、W 44、R 45、R
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