2004年10月份全國高等教育自學考試廣告學(二)試題

一、單項選擇題(本大題共10小題，每小題1分，共10分)

　　在每小題列出的四個備選項中只有一個是最符合題目要求的，請將其代碼填寫在該題后的括號內。錯選、多選或未選均無分。

　　1.總部設在紐約的國際廣告協會(IAA)創建于(　　　)

　　A.1928年 B.1938年

　　C.1948年 D.1958年

　　2.以下哪一個不是影響媒介計劃的外部因素？(　　　)

　　A.產品特點 B.廣告預算

　　C.傳播效益 D.競爭對手的特點

　　3.“品牌經理制”最早于1929年出現于美國的(　　　)

　　A.可口可樂公司 B.萬寶路公司

　　C.麥氏咖啡公司 D.P&G公司

　　4.按傳播內容可把廣告媒介分為(　　　)

　　A.長時效媒介和暫時效媒介 B.印刷媒介和電波媒介

　　C.刊播媒介和直送媒介 D.綜合媒介和專業媒介

　　5.目前市場調查最常用的統計分析軟件是(　　　)

　　A.SSPS B.SPSS

　　C.SSSP D.PSSS

　　6.根據消費者心理變化的四個不同階段，廣告對消費者的心理作用最大的階段是(　　　)

　　A.感知階段 B.理解階段

　　C.確信階段 D.行動階段

　　7.針對廣告活動不同目標市場國的特點，制作不同廣告訴求、創意和表現的廣告作品的廣告傳播策略是國際廣告傳播中的(　　　)

　　A.一體化策略 B.當地化策略

　　C.經濟一體化策略 D.全球化策略

　　8.對于商業廣告，下面哪一個不是廣告動作的最根本目的？(　　　)

　　A.銷售 B.營銷

　　C.推銷服務 D.塑造形象

　　9.戶外廣告媒介類型包括電氣招牌廣告、涂飾廣告、車船廣告、招貼畫廣告和(　　　)

　　A.直郵廣告 B.電梯廣告

　　C.店頭廣告 D.空中廣告

　　10.適合用“漸進型”頻率發布廣告的商品有(　　　)

　　A.季節性商品 B.節日性商品

　　C.新影片上映 D.日常商品

　　二、多項選擇題(本大題共10小題，每小題2分，共20分)

　　在每小題列出的五個備選項中有二個至五個是符合題目要求的，請將其代碼填寫在題后的括號內。錯選、多選、少選或未選均無分。

　　11.按照市場區域劃分廣告，廣告類別包括(　　　　　)

　　A.國際性廣告 B.全國性廣告

　　C.區域性廣告 D.本地廣告

　　E.海外廣告

　　12.廣告在媒介上推出的時間策略包括(　　　　　)

　　A.即時推出 B.延時推出

　　C.拖拉推出 D.有序推出

　　E.新聞炒作

　　13.在消費者購買決定中，以下哪些表述是正確的？(　　　　　)

　　A.對于關心度低的產品，消費者多憑習慣、印象、直覺等作出決定

　　B.對于關心度低的產品，消費者一般要進行系統的考查和了解

　　C.對于關心度高的產品，消費者一般要進行系統的考查和了解

　　D.對于關心度高的產品，消費者多憑習慣、印象、直覺等作決定

　　E.對于關心度低的產品，消費者不憑習慣、印象、直覺等作出決定

　　14.構圖的版式包括(　　　　　)

　　A.方形版式 B.出血版式

　　C.處理版式 D.隨意版式

　　E.非隨意版式

　　15.報紙媒介的缺點有(　　　　　)

　　A.有效時間短 B.不利于保存

　　C.注意力差 D.單調呆板

　　E.受眾須具備一定的文化水平

　　16.廣告銷售效果測定方法主要有(　　　　　)

　　A.店頭調查法 B.電話調查法

　　C.銷售地域測定法 D.機械調查法

　　E.統計法

　　17.廣告的意義包含在“6C”當中，這“6C”包括(　　　　　)

　　A.消費者 B.傳播

　　C.媒介 D.創意

　　E.強制與戰略

　　18.廣告媒介的必備條件有哪些？(　　　　　)

　　A.能夠承載信息 B.具有信息復制功能

　　C.互動性 D.權威性

　　E.處于流動狀態

　　19.廣告社會效果測評的依據有(　　　　　)

　　A.真實性 B.法規政策

　　C.倫理道德 D.民族性

　　E.文化藝術

　　20.廣告組織有以下幾種類型(　　　　　)

　　A.廣告公司 B.企業廣告部門

　　C.媒介廣告部門 D.廣告團體

　　E.工商行政管理局

　　三、名詞解釋題(本大題共5小題，每小題4分，共20分)

　　21.創意

　　22.現場廣告

　　23.媒介購買公司

　　24.廣告審查制度

　　25.廣告文案

　　四、簡答題(本大題共4小題，每小題5分，共20分)

　　26.廣告策劃在廣告運作中的重要作用是什么？

　　27.信息傳播過程中的三類噪音分別是指什么？

　　28.現代廣告對社會有哪些正面影響？

　　29.廣告社會監督有哪些特點？

　　五、論述題(本大題共2小題，每小題10分，共20分)

　　30.論述現代廣告業發展的特點。

　　31.闡述廣告代理制度的意義。

　　六、綜合應用題(本大題共10分)

　　32.網絡廣告媒介的傳播優勢和缺點在哪里？在互聯網上發布廣告，應該如何進行策劃？